一般来说，广告宣传费用是企业为了推广产品或服务而支付的费用。这些费用通常计入“销售费用”科目，属于企业的营销成本。广告宣传费主要包括开发宣传材料、制作广告、投放广告以及促销等方面的支出。
在会计处理中，广告宣传费的记账应遵循财务会计准则，主要归入“销售费用”科目。该科目可进一步细分为“广告宣传费”、“市场费用”、“展厅开支”等子科目。具体的记账方法是：付款时，银行或现金账户减少，应付账款账户增加；收款时，应收账款账户减少，现金或银行账户增加。
此外，企业在处理广告宣传费用时还需审查合同，有效控制可能存在的垫付和返点等问题。这样才能确保广告宣传费用的处理方式符合财务会计准则的要求，实现经济效果和会计效果的双重目标。企业应根据自身情况明确相关的记账方法，制定实用的记账技巧和策略，控制可能出现的费用波动，确保审计的有效性。