应付账款是企业必须支付给其他单位或个人的债务，包括债权人应收账款、各类欠款以及应收押金等。这类债务具有偿还义务，因此应记入本科目。实际操作中，支付产品广告费时应借记应付账款科目，贷方则对应记账广告支出科目，匹配原始凭证即可。
账务处理的具体过程为：首先，企业应借记应付账款科目，贷方记账银行存款科目。如果是使用现金付款，可以选择现金科目或银行存款科目。如果使用银行存款支付，需要将现金银行存款科目下转移至应付账款科目。当收到款项后，企业需要做发票登记，将应付账款科目与银行存款进行抵消处理，最后录入发票，完成支付产品广告费的账务处理。
拓展知识：在实际操作中，企业还可以根据需要选择不同的科目进行记账。例如，如果企业需要支付供应商的货款，应借记应付账款科目，贷方记账银行存款科目。如果企业需要支付员工的工资，应借记应付职工薪酬科目，贷方记账银行存款科目。
总之，企业在进行账务处理时，应根据具体情况选择合适的科目进行记账，并确保借贷平衡。这样才能保证账目的准确性和完整性。