企业在销售免税产品开具普通发票税率栏应填写为0，纳税申报时在免税商品开具普通发票栏开具金额是不含税的，减免的税金不需在附表一税额栏内体现。增值税免税，指的是某项应税行为，因为国家政策的扶持，销售环节不征收增值税。根据增值税暂行条例第二十一条规定，纳税人发生应税销售行为适用免税规定的，不得开具增值税专用发票。