12万件文化产品现场展示，4000多个投融资项目现场交易，22项促交易措施落地……5月22日，第二十一届中国(深圳国际文化产业博览交易会开幕。据文博会组委会介绍，本届文博会聚焦探索文化和科技融合的有效机制，重点突出博览与交易功能，不断提升相关领域国际化、市场化、专业化、数字化水平。

　　“文化 科技”双核驱动产业发展

　　人形机器人即兴弹奏钢琴，人机激烈对弈较量，机械臂潇洒挥毫泼墨……置身文博会现场，科技与文化的融合碰撞让人耳目一新。

　　记者了解到，今年文博会展馆新设了人工智能展区，全馆有60余家人工智能企业参展，优必选、元象、影石创新、洲明科技等头部企业纷纷亮相，依托机器人、无人机、智能眼镜、智能耳机等前沿技术，为参观者带来AI全应用场景的沉浸式体验。

　　同时，展区内的各类互动项目也别出心裁。乐聚机器人、工匠社机器人共同演绎咏春拳法，浙大海创人形机器人演奏了钢琴，商汤科技旗下的元萝卜机器人在现场与真人进行各类棋艺对决，新疆三力智能机器人则以书法绘画展现“东方美学与科技融合”的魅力。

　　据文博会组委会介绍，希望通过这些“文化 科技”的展示与互动，为观众带来全新的科技与文化体验，进一步推动相关产业的交流与合作。因此，本届文博会围绕市场前景广阔、产业化程度高、市场关注度高的行业，重点展示和推广人工智能、低空经济、文化创意、数字内容、虚拟现实等领域的前沿技术和创新应用。

　　记者了解到，作为文博会的东道主，广东省近年来不断推动“文化 科技”的融合发展。据不完全统计，广东近年来相继出台了《“数字湾区”建设三年行动方案》《广东省促进文化和科技深度融合实施方案(2021-2025年》《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划(2023—2025年》等一系列促进数字文化科技、文化新业态快速发展的政策，数字化、智能化已成为文化产业高质量发展的关键词。

　　在产业成果方面，深圳近年来依托科技创新优势，不断提升文化产业竞争力。官方统计数据显示，2024年，深圳规模以上文化及相关产业企业达3754家，实现营业收入12875.08亿元，占全省的51.5%、全国的9.1%。以多媒体游戏动漫、可穿戴智能文化设备制造为代表的16个行业小类实现营业收入5863.99亿元，为深圳文化产业高质量发展提供了硬核支撑。数字创意、微短剧、沉浸式体验、生成式人工智能应用、新型演艺和“文化 ”跨界融合等新兴文化产业业态加快布局发展，成为深圳文化产业发展的新增长极。

　　助力文化产品“出海”

　　本届文博会设立文化出海展区、文化产品进出口贸易展区等多个专题展区，组织具有出口潜力的文化企业参展，借助头部跨境电商平台资源优势，助力参展企业“走出去”。

　　在泡泡玛特展位，除了展示各类盲盒产品外，法国卢浮宫、澳大利亚地标建筑及国宝动物等海外限定系列周边产品也纷纷亮相，引来众多参观者合影留念。据现场工作人员介绍，泡泡玛特正尝试用独特的IP矩阵和本地化战略，来推动中国品牌出海。

　　在本届文博会上，以网文、网游、网剧为代表的文化出海“新三样”备受关注，腾讯、网易、三七互娱等头部企业纷纷展出了自己的代表性产品。

　　“我们深耕游戏及文娱生态15年，此次重点展示出海链路的全周期布局。”广东省游戏产业协会副秘书长、三七互娱公共事务副总裁李宜浓介绍，公司自2012年启动海外业务，目前已覆盖全球200多个国家和地区，2024年营收174.41亿元，其中游戏出海收入达57.22亿元，占总营收的33%。

　　“在文博会可以迅速捕捉到行业趋势，这也让我们得以提前在全球布局，以此来验证我们的创新性产品和商业模式。”作为国内最早尝试“短剧出海”的企业之一，枫叶互动北京公司总经理南亚鹏说。

　　除了国内企业参展外，本届文博会的“海外朋友圈”也进一步扩大。记者了解到，本届文博会共吸引了全球65个国家和地区的305家海外展商线上线下参展，预计3.5万名海外专业观众线上线下参会。

　　增强文化产业“变现能力”

　　作为一场国际化、综合性的文化产业博览交易会，“交易力”是文博会的“生命力”。长期以来，文博会始终瞄准市场化，为文化产业发展带来更多机遇。

　　去年文博会期间，全国多地文化产业项目迎来“丰收季”：苏州与大湾区文化企业项目意向签约金额达79.7亿元；甘肃省签约招商项目14个，金额达78.03亿元；山东展团多家企业与深圳、上海、香港企业进行订货签约……今年，本届文博会提出，将着力打造文化产品和服务超级交易平台、文化产业投融资超级服务平台、文化新技术新产品超级发布平台、优秀传统文化创造性转化与创新性发展超级共创平台、文化开放与出海超级贸易平台、文化企业与品牌超级传播平台、文化改革发展成就超级展示平台这七个“超级平台”，其中“交易平台”被放在首要位置。

　　深圳国际文化产业博览交易会有限公司总经理方石玉表示，本届文博会把促交易放在最突出的地位，特别策划了22项促交易措施，通过场景、通路、服务等各方面再升级，旨在实现交易环节的全面扩容、全链赋能，让企业在文博会上交易全程无忧。

　　据介绍，本届文博会开辟了新品首发、项目路演、供采对接多元交易场域。据目前统计，展期将组织近200场包括新品发布会、招商引资、项目签约、订货会等在内的活动，拓宽专区发布、展位发布、云上发布等多条首发首秀渠道，馆内发布区个数比上届翻番。同时，本届文博会还增加了文化产业招商会、创新项目与新品发布会等重点活动，并联合淘宝、京东、腾讯、美团、抖音、小红书等平台，为参展商提供全域流量支持和出海服务。

　　在服务链条上，本届文博会打通了“展前配对-展中直购-展后云洽”全周期供采对接，并联动全国文化大数据交易中心，实现文化资产从展示到变现的全周期服务。同时，文博会还加大与粤港澳大湾区协会、商会的联动交流，面向港澳地区设立了专门的直通车，批量组织港澳地区采购团现场采购、参观、洽谈。

张紫祎