风雨再起的双11,为何领跑的总是蓝月亮?
年度电商盛典“双11”缓缓降下帷幕,各行业销售战报相继揭晓。值得关注的是,今年双十一的消费趋势愈发清晰:中国消费市场从“价格竞争”重回“价值竞争”,高质量高品质的产品更容易在激烈的竞争中脱颖而出。
其中知名日化品牌蓝月亮,以其卓越的产品品质再度交出了辉煌的战绩:领跑抖音、京东、天猫等多个平台的家清销售榜单,成为这届双11的大赢家!
在10.8-11.11的抖音超级品牌日中,蓝月亮登顶衣物清洁/家庭清洁品牌榜、店铺榜、 商品榜三大榜的榜首;在家庭清洁榜&衣物清洁榜中也是累计销售额双第一。在抖音平台上,今年双十一期间(10.8-11.11蓝月亮全品类支付GMV达4亿 ,其中仅是全效至尊单品及其套餐GMV便超1.7亿。值得一提的是,蓝月亮至尊堪称今年的现象级爆款,卖一次火一次。据统计,截止11月11日,蓝月亮至尊单品及其套餐在2024年以来,在抖音平台上GMV已超9.8亿,直接塑造了家清界的又一“神话”。
同时,蓝月亮是京东平台11月11日24年双十一衣物清洁品牌自营、POP当日榜第一名;10月14日-11月11日衣物清洁品牌自营、POP累计榜第一名。
此外,根据天猫超市10月11日-11月11日品牌累计成交金额数据,蓝月亮在衣清类中占据TOP1。
在这个风雨再起的双11,为何领跑的总是蓝月亮?至尊系列的持续火爆,已经掀起了一种洗衣新方式,具体而微的数字背后,是至尊系列持续引领的热销狂潮,而蓝月亮全效至尊系列自问世以来的亮眼表现,更为这场热潮加薪助燃。这些战绩不仅是一串数字的堆砌,更是其深刻洞察市场需求,以产品迭代为核心驱动,掀起的一场科技革命的风暴。
从洗衣粉到洗衣液,再从“普通型洗衣液”转“浓缩型洗衣液”,为什么是蓝月亮主导了这场变革?在中国洗衣市场上,这是一个值得反复解刨和咀嚼的问题。
需求驱动:精细化洗衣,开启美好生活
消费升级的浪潮下,中国洗衣液市场迎来了前所未有的机遇。
中研普华产业研究院发布的相关报告显示,2023年中国洗衣液市场规模已跃升至458.51亿元,2024年更有望突破515亿元大关,潜力巨大。此市场不仅映射民众对高品质生活的追求,更驱动消费者以卓越产品寻求生活便捷。在此背景下,“卓越体验”成消费信条,差异化、场景化、价值化策略,则成品牌突围市场的金钥匙。
正因如此,国内洗衣液市场呈现出群雄争霸的壮阔景象。各大品牌纷纷聚焦消费者日常多元场景需求,主打各具特色的功效,如除菌、留香、去渍、低泡易漂、低粘速溶等,力求为消费者提供更加贴心、专业的洗护体验,满足其深层次的生活需求。
以洗衣液用量痛点为例,有些人认为用量难以精准把控,倒少则恐洗涤不净,倒多则惧残留浪费。而今,蓝月亮的至尊洗衣液设计了专利泵头,轻轻按压一泵即可精准出液,一泵可洗8件衣物,刚好契合三口之家一日洗衣之需。从此,消费者再无需面对黏腻的瓶盖与难以掌握的用量,只需轻轻一按,便捷高效,实用至极。
由此可见,深刻洞察用户需求与痛点,不断夯实产品“价值锚”,正是蓝月亮至尊赢得消费者青睐的秘诀所在。在今年“双11”这场群雄逐鹿的促销盛宴中,蓝月亮至尊系列凭借卓越表现,一举夺得多个平台榜首,实乃实力与口碑的双重见证。
这些辉煌成就,不仅彰显了消费者对蓝月亮至尊产品质量的高度认可,更标志着洗衣行业正步入一个全新的发展阶段。蓝月亮的每一瓶至尊,不仅承载着对精致、高效、便捷的承诺,更是对生活美学的一种深情呼唤与倡导。
创新驱动: 蓝月亮至尊引领洗衣新时代
回溯洗衣时代的壮阔征程,蓝月亮以其非凡视野与卓越行动,书写了洗涤行业升级换代的辉煌篇章。
自2008年引领市场从“粉”迈向“液”的历史性跨越,至2015年率先扬帆“浓缩化”变革,推出机洗至尊,再至2018年“浓缩 ”生物科技的革新,蓝月亮不仅亲眼见证了洗涤产品的迭代风云,更以其先驱之姿,勇立潮头,引领了一个新的洗衣时代。
作为行业灯塔,蓝月亮肩负使命,矢志不渝地推动行业朝浓缩化变革、引领洗衣新时代,这份担当与追求,是其开创未来的真实写照。正是这份坚持,蓝月亮不惜成本,倾心培育市场,引领中国洗涤行业实现了从“洗衣粉”至“洗衣液”,再到““浓缩 ”生物科技”的两次飞跃,开辟了一条高质量发展的辉煌道路。
而今,蓝月亮的全效至尊以其颠覆性创新,重塑洗衣格局。这瓶集“去污、去味、除菌、除螨、护色”于一体的产品,以更为全面、全能的产品特色及便捷优质的洗衣体验,重塑人们对洗涤的认知。
全效至尊不仅能实现基础洁净,还能带来深层次的洁净,更是衣物的守护者。它能高效清除可见污渍,更以多重活性酶,深入纤维,清除肉眼难见的奶渍、口水渍等,瓦解看不见的污渍。其除菌去味的能力更是厉害,无论是衣服上的阴干味、霉味、火锅味,还是运动汗味,皆能轻松化解,留下清新芬芳,让每一次穿着都成为一场感官的盛宴,尽享洁净与舒适。此外,针对衣物久洗易损的痛点,全效至尊添加面料整理因子,保护速干性能,带来干爽体验,让洁净触手可及。
洗涤科技的每一次迭代,虽看似微小,却关乎全国14亿人口的日常,唯有洞悉时代需求,紧贴消费者心声的企业,方能驾驭周期,引领未来。
而全效至尊的每一次热销,不仅彰显了蓝月亮在洗涤技术上的深厚底蕴与创新实力,更预示着一个更加洁净、便捷、高效的洗衣新时代的到来。而在这里,国内万千消费者正热烈地投身于蓝月亮至尊的拥抱之中,享受洗涤产品的跨越式升级带来的洁净与便利,这一潮流如洪流般势不可挡。
恰似昔日“洗衣粉”向“洗衣液”转变的历史性跨越,也与纸媒、电视等传统媒体转向社交媒体、短视频平台这股潮流一样,蓝月亮至尊亦将洗涤行业带进了一个新的阶段,让每个家庭都能收获洁净、健康、舒适、体面与快乐。
未来已至:蓝月亮给洗衣这件小事上了高度
在历史的长河中,那些璀璨夺目的企业成功案例,无一不镌刻着一条颠扑不破的真理——正如毛里茨·康德 ( Mauritz Konrad 所深刻洞察:“成功的关键在于了解你的客户”。此言掷地有声,道出了企业制胜的核心密钥。
蓝月亮的成就,绝非命运的偶然垂青,而是其深谙消费者心理,不懈追求品质卓越的必然结果。今年双十一的火爆销售,再次印证了这一铁律。
未来已至,一个更加洁净、便捷、高效、环保的洗衣新时代,正随着蓝月亮至尊系列的热卖,悄然融入人们的生活,成为不可或缺的一部分。而蓝月亮作为洗衣新时代的引领者,将继续致力于为广大消费者提供更优质的产品和服务。
准备充分时,勇于创新;市场爆发时,飞跃前进;行业平稳时,脚踏实地。稳步前行,驰而不息。