3月20日，苹果公司CEO蒂姆·库克现身上海。在上海接受媒体采访时表示，“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了，那么其实过去30年我们一直不断的在拓展我们在中国的供应链，而且不断的在加大投资，现在的工厂现代化水平非常的高，但是我想如果说放眼10年之后，回过头来看，可能就不觉得今天的现代化水平有多高了，因为我们会不断的去进步。

业内人士分析，这次库克来华，恐怕还有深意。在竞争激烈的中国手机市场，苹果市场老大保不住了。在不久前，一份报告显示，2024年前六周，iPhone在中国市场的销量下降了24%，导致苹果在全球最大智能手机市场的市场份额下降至第四位。而苹果股价自今年年初以来一路下滑，在两个多月的时间里下跌了11.53%。在当前的市场环境下，苹果公司被迫采取大幅降价策略，大幅调整iPhone 15系列的价格。

天风国际证券知名苹果分析师郭明錤表示，根据最新的供应链调查，苹果公司已下调了上游关键半导体零组件的预估量，预计2024年iPhone的出货量将下降至约2亿部，同比下降15%。在今年全球主要手机品牌中，苹果可能是衰退幅度最大的。郭明錤警告称，如果苹果今年无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达的市值很有可能会超越苹果。

为了应对中国市场的挑战，苹果公司也在加大对中国市场的投资。3月12日，苹果宣布投资超过10亿元人民币扩大在中国的应用研究实验室，以支持产品的制造。

——苹果品牌是中国智能手机市场主要参与者之一

2022年第三季度，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市场份额稳坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份额位居第二，荣耀以17.2%的份额位居第三。

——智能手机销售渠道布局：苹果线下渠道更出色，华为线上渠道更占优势

苹果公司的线下销售渠道分为独立分销商、大规模零售商和一般零售商三大类，三大类销售渠道保障了苹果产品遍布全国，而华为线下销售主要依赖于自有线下门店，在线下销售渠道，苹果略胜一筹。在线上销售渠道层面，苹果只要侧重于与平台中的商家合作布局自有苹果产品，但官方旗舰店设立仅京东一家。华为的线上布局则遵循“多点开花”原则，在各个平台均设立了旗舰店，并在官网之外建立了自己的线上商城，因此在线上渠道布局方面，华为略胜一筹。

随着人工智能大模型的加速发展，智能手机正在拥抱这一新机遇。市场调研机构Canalys预测，到2024年全球智能手机出货量中，大约5%将搭载端侧AI运算能力。国际数据公司IDC认为，到2024年，新一代AI手机的全球出货量将达到1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。中国市场的AI手机份额也将迅速增长，到2027年预计将超过50%。

IDC最近发布了一份市场研究报告，预计到2024年全球智能手机的出货量将达到12亿部，同比增长2.8%。随后到2028年，增长率将保持在较低的个位数水平。IDC认为，尽管2024年的总体出货量仍低于疫情前的水平，但全球智能手机市场已经开始呈现复苏上升的趋势。IDC指出，促使整体市场复苏的两个关键因素是设备更新周期和新兴市场需求的增长。

商务部研究院学位委员会委员白明表示，中国智能手机在国际市场上的竞争优势主要体现在高性价比、符合本地需求的功能设计、通信基础设施合作、成熟的产业链和产品更新频率高等方面。这些优势使得中国智能手机在东南亚、拉美、非洲等地区具有较强的市场竞争力。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

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