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下载量超4亿!抖音电商“独立”新App,抖音尝到了低价的甜头【附中国直播电商行业竞争分析】

近日,抖音电商已上线一款名为“抖音商城版”的App。

抖音电商相关负责人称:“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求,为了更好地服务这些用户,抖音电商上线抖音商城版,帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

这是抖音首次推出的综合性独立电商平台,目前已经上架小米、华为、OPPO、vivo应用商店,以及应用宝等平台,苹果App Store暂未上架。截至3月26日,抖音商城版App安卓系统下载总量已超过4亿

据报道,抖音电商将“价格力”设定为了2024年优先级最高的任务。低价被抖音电商提升为核心战略。

当前电商平台竞争激烈,2023年,抖音电商的GMV(商品成交总额)在2.2万亿元左右,拼多多的GMV在4万亿左右,快手电商的则达到了1.18万亿元。

中国直播电商行业代表性企业入局情况

从我国直播电商行业主要竞争者的布局历程看,2016年是直播元年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。历经七年变化,中国直播电商的竞争格局始终以抖音、快手、淘宝直播等为引领。

中国直播电商行业企业布局及竞争力评价

从直播电商业务布局平台上看,当前,我国直播电商平台较多,形成了多元化竞争体系。从平台属性上看,我国直播电商平台主要以电商平台、“社交 内容”平台为主,抖音以短视频 直播带货、种草转化的模式迅速抢占直播电商市场份额,竞争力强劲;淘宝直播是我国传统电商平台进行直播电商业务布局的主要代表;从转化率上看,淘宝直播转化率较高;从代表主播上看,淘宝直播头部主播代表较为集中,代表主播有李佳琦等。

总体来看,企业竞争较为激烈;各平台加强布局,新型电商平台逐步涌现,行业新进入者威胁较大;行业上游市场为供应商,下游为消费者,议价能力较弱。目前来看,直播电商行业替代品主要有短视频、广告营销等,但与直播电商相比,短视频、广告营销成本及消费者转化率较低,整体来看,行业替代品威胁较小。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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