在许多人心中，背背佳是那段纯真年代的回忆。当年，电视购物频道里播放的背背佳广告，广告中，青少年穿上它不再弯腰驼背、身形挺阔。

然而，随着时间的流转，直播带货成为了新的购物潮流，背背佳也紧跟时代步伐，将目标人群从青少年扩展到了成年人。在抖音平台的背背佳官方旗舰店直播间内，主播热情地介绍着产品，称无论是男性还是女性，只要年龄在65岁以内，都可以购买背背佳来改善体态问题。它不仅能矫正身形，还能支撑脊柱，侧收腰部，让人们在穿戴一段时间后就能感受到体态的明显改善。

而背背佳的销售数据也证实了其受欢迎程度。据电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈显示，背背佳近90天的累计销售额已突破1亿。在5月8日，背背佳旗下产品更是跻身医疗保健品类直播商品榜的第一位。

对此网友评论称，其实背背佳一直锁定的是90后这代人。从青少年时期开始，背背佳就伴随着他们成长，如今，随着这批人的年龄增长，背背佳的宣传策略也从“洗脑”他们的父母，转变为了直接“洗脑”他们本人。

保健品主要可分为保健食品、保健药品及保健用品三大类。

在我国保健品行业，直播带货的兴起也为品牌带来了新的发展机遇。随着直播带货成为消费者购物的主要方式之一，保健品品牌可以通过直播平台更直接地与消费者进行互动，宣传产品的功效和特点，增强品牌知名度。类似于背背佳的案例，品牌可以根据市场需求，调整产品定位和营销策略，吸引更多的消费者关注。

回看我国保健品行业：

家用医疗器械：外资品牌欧姆龙领先

从市场品牌排行来看，据中国品牌网数据，中国家用医疗器械代表性品牌主要有欧姆龙、鱼跃、荣泰、松下、傲胜、泰昌、飞利浦伟康、罗氏、康泰医学、可孚等，各品牌具体介绍如下：

保健用品市场快速增长

近年来，中国健身器材市场整体保持稳定增长，疫情导致健身习惯改变，人们更偏向居家健身，推动了家用健身器材需求增加。与此同时，人们对保健意识增强，老龄化和年轻人工作压力增大等因素推动了按摩器具需求上升。此外，简便操作、小巧体积、方便携带的家庭医疗设备需求也逐渐增加。2020年疫情进一步刺激了家用医疗器械需求，额温枪等家用医疗设备需求迅速增长。

保健品行业市场规模预测

随着国家人均GDP的增长，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上发生了重大转变，保健品的消费属性逐渐从可选消费品向必选消费品转变。受新冠疫情影响，国民保健意识加速觉醒，居民消费观念升级，对保健品的需求增加，为保健品行业带来了长期利好。根据各个细分领域的预测数据，预计到2028年，中国保健品行业市场规模将超过1.5万亿元。

方正证券发布研报指出，健康产业是一个充满潜力的领域，我国保健品市场具有巨大的发展空间。从产业链的角度来看，1) 下游品牌端竞争激烈，膳食补充剂市场的集中度较低。此外，目前功能性食品缺乏标准规范，许多新兴品牌通过线上渠道迅速推广，但产品的生命周期尚未得到验证。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国保健品产业发展前景与投资战略规划分析报告》

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