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来源/首席商业智慧

作者/首席商业智慧

引言：新东方30周年庆典没有给董宇辉一张进场的门票，这事董宇辉的丈母娘能记一辈子，董宇辉估计也是。

年庆这么大场面，却容不下一个董宇辉，还是东方甄选的当红“炸子鸡”，人才也不是这么“驯服”的吧？

当晚要是没有俞敏洪和周成刚对董宇辉的“偏爱”，估计董宇辉的小心灵就要受到重挫了。

周成刚 新东方教育科技集团CEO

01、新东方30周年庆，董宇辉没票可进

俞敏洪在年庆现场，是第一个发现者，没见到董宇辉，他还以为董宇辉飘了？这么重要的场合竟然没看到人。

于是，赶紧联系董宇辉，董宇辉解释说因为他不是高管，没有门票不让进。

俞敏洪蚌埠住了！原来是底下人办事不力，马上对董宇辉说抱歉，让他赶紧进来。

俞敏洪亲自电话董宇辉，把人带进来，周成刚也是直接把董宇辉拉到台上和高管一起合唱。

董宇辉自己也明确知道，这次去参加年庆不是以高管的身份，而是以演员的身份，就是唱歌表演节目给台下的高管们看，没想到还要有高管“门票”才能进场，就这样被拒绝在场外。

网友感到费解的就是，董宇辉虽然是东方甄选的头部主播，虽然东方甄选只是新东方旗下的子公司，但也不该如此怠慢吧？

有网友说，实话说，竟然是以“演员”的身份，在他们的眼里，董宇辉只是一个“小丑”啊！

新东方这两位大佬其实也给足了董宇辉面子，但其他做事的人呢？

毕竟文人很注重“自尊”，物质富足也比不上自尊心受挫。

或许经此一事后，新东方高层应该意识到董宇辉的重要性了吧？

网友说，给董宇辉一个下马威也不能这样吧！董宇辉门票事件过后，仍旧非常感慨，说有很多人爱着他，比如老俞还有老周，老周就是周成刚。

所以大佬们都这么会人情世故，那还真是底下的人太不会做事了，真想找出谁在检票？真的连董宇辉都不认识？

经此一票之后，董宇辉也算入世了吧？

02、新东方和董宇辉要互相重新“认识”了

俞敏洪也是时候反思了：

在他的眼里，董宇辉到底是不是只是一个网红？

凭借董宇辉的IP影响力，这两年给东方甄选“捞”了那么多流量，怎么说高低安排一个新东方高管的位置给董宇辉，应该不成问题吧？

董宇辉房子有了，车子有了，就差职位和老婆！

也有网友觉得，董宇辉本人也没把这件事往心里去，心里也有数，不然也不会对周成刚说出，我不是高管就不上去了吧这种话。

还说，我原本平凡得不值一提，是不可多得的爱为我镀了金身。

可见董宇辉是有自知之明的，而且他是真的觉得俞敏洪和周成刚也是爱他的人，长辈欣赏后辈那种爱。

但是，新东方的人并非个个都是俞敏洪和周成刚。

有人的地方就有江湖，何况那是新东方，光是来庆典就有好几千人，高管还真的是多，随便一人一口唾沫都可以淹掉董宇辉。

网友说，原来在新东方老人的眼中，董宇辉也只是一枚带货的“棋子”而已。

网红确实是有过气的一天，但这些“老人家”们啊，一点都不懂唇亡齿寒。

目前，直播带货平台那么多家随处可买东西，但董宇辉却只有1个。

正如李子柒与微念一样，没有李子柒，微念啥也不是，哪怕后续模仿李子柒的网红千千万万，但没有一个像她一样的影响力，全都是东施效颦。

毕竟，东方中灿翻车，东方甄选马上就把后期鲜少露面的董宇辉拉出来直播了，那会东方甄选画风变了，直播间一直是俞敏洪和董宇辉在嗑瓜子夜聊的画面。

网友的记忆总是很短，但互联网的记忆可不止。

现在就是，董宇辉一定不能飘了！继续做好青年的榜样，保持正能量，也不要迷失在捧杀里，毕竟成也萧何败也萧何，过度的捧杀可以载舟，亦能覆舟。

所以，新东方的管理层，可不能卸磨“鲨”驴啊，现在可不比以前了，随便一口正义的唾沫也是能淹掉新东方某些胡作非为的人。

新东方与董宇辉的“无票情仇”，先从东方甄选改名以及卖业务开始捋。

03、新东方刚赚11亿，就花15亿接东方甄选的盘

首先，东方甄选以前不叫东方甄选，叫“新东方在线”，“东方甄选”只是直播间的名字。

在今年3月9日的时候，“新东方在线”就正式改名“东方甄选”了。英文名也改了，“KOOLEARN”改成“EAST BUY”，只有股票代码没变，还是HK01797。

改了之后，东方甄选就不止是卖货了，在线教育、直播带货，以及最近新增的文旅业务。

现在呢，东方甄选可能觉得太胖了不好过冬，就减轻了一些业务，本来“新东方在线”只是“新东方集团”旗下的一个子公司而已。

所以，东方甄选就干脆不做“教育业务”了，直接打包卖给母公司“新东方集团”。

就在11月21日，董事会也同意了，亲兄弟明算账，子母公司也是，这个业务总共卖了15亿元。

在10月25日，根据新东方教育科技（集团）有限集团的2024财年第一季度财报数据分析得出：

截至2023年8月31日，新东方集团营收11亿美元，同比上升47.7%至，经营利润是2.05亿美元，同比上升163.0%，净利润是1.65亿美元，同比上升150.6%。

第一季度利润不高，折合人民币也就是11.83亿元。

所以15亿“买下”东方甄选的在线教育业务，也是有点吃力的。

但，同比百分比都是3位数，可见“东方甄选”给到的流量也是功不可没。

截至11月23日下午收盘，新东方港股股价57.5港元，涨1.41%，市值944.8亿港元。

新东方美股股价71.85美元，跌0.15%，市值118.1亿美元。

这个数字俞敏洪看了都暗自开心，直接说新东方营收超预期了，营收增长47.7%。

资本掌握话语权的企业一般重利不靠谱，所以也希望东方甄选不要迷失在资本里，董宇辉也不要迷失在资本里，不要活成自己讨厌的那些人的样子。

04、东方甄选及董宇辉，红了是非多

东方甄选现在也是资本市场当红的“炸子鸡”啊！

根据东方甄选2023财年数据显示，从2022年6月开始到今年5月31日，总营收是45亿，净利润为9.71亿元，现金流是30亿元，直接就扭亏为盈了，俞敏洪可开心了。

东方甄选带货GMV（商品交易总额）达到100亿元，虽然GMV不靠谱，但是也是给投资人很好的一份背书了。

45亿里面有26亿是自营产品，其他是第三方产品，总的订单数也是惊人，1.36亿单！

但团队人也多啊，足足有1103人，也算的上中型企业了。

大家都以为东方甄选只是在卖货，其实教育分部这块也是一直有在耕耘的，教育这块营收是5.9亿元，所以卖15亿其实也不高！

现在“卖掉”的理由说是相互重叠，但其实估计也是怕这块业务影响到东方甄选搞钱的速度，所以进行业务重组。

毕竟在前阵子，东凡甄选就被一些网红“为了想红盯上了！

05、新东方旗下公司被罚15万

根据天眼查App数据显示，近期新东方旗下杭州学士教育科技有限公司大关路第五分公司被有关部门罚款15万余元，而且还不能继续开课培训，学费也要退给学生。

总之，还是不能存在侥幸心理啊！

在8月的时候，就有网红“铁头惩恶扬善”说要“举Bao”新东方杭州某学校的“侥幸”行为。

所以，类似网红事件再多发生几次，毋庸置疑肯定会对东方甄选造成不好的名声！

所以，干脆脱离开来，这一次，东方甄选真的与新东方毫无瓜葛了吗？

这是不是也就能理解成为，董宇辉其实是东方甄选的人？而且其实当年辞职的“培训老师”很多，只是董宇辉坚持下来，而且选择了转型。

新东方集团业务板块那么多，怎么说三十年风雨来雨里去了，俞敏洪也是个牛人。东方甄选占尽天时地利人和！

前两年直播带货刚好还没现在这么卷，而且很多带货主播素质很差，除了拼命让你买买买外，没有任何有价值的东西让消费者甘心买单。

所以，董宇辉就这样出现了，超“读者文摘”的水平，以普通人家孩子鲤鱼跃龙门的奇迹，让消费者甘心为东方甄选买单，成为了东方甄选的当红炸子鸡，也是新东方的炸子鸡。

但是，如果没有董宇辉，东方甄选肯定没有现在这么成功，东方甄选不成功，说真的，新东方哪开得了“30周年庆”？

最现实的一点，莫过于，哪那么多钱“吃喝玩乐”，还搞庆典呢？多少企业在节源开流勒紧裤腰带。

管理层沟通不到位自作主张，这种事情竟然没通知到董宇辉身上。

06、东方甄选重点做“销售”，做“导游”了

俞敏洪说要做农产品，但是有时候资本的话也不得不听啊，总是不能顺着自己的心意来，就像马云，退休了想做农业和渔业了，不知道俞敏洪是不是又追不上了。

所以不做教育，东方甄选重点做“销售”，做“导游”！

在今年的7月份，俞敏洪在北京就专门为东方甄选新的“文旅”事业成立了一家新公司，名字叫做京新东方文旅有限公司，注册资本还不小，高达10亿元，老王的十个小目标，开始搞起了旅游业务。

以前，新东方就有一些组织学生参加夏令营之类的游学活动，性质跟旅游很像，基本一样。

那现在东方甄选要做的事情说是“文旅”，其实还是“游学”的壳，只是对象换了，不再是年轻人还有学生，而是一些老人。

毕竟，这些“旅游”费可不低！打工人也是要斟酌一下，但老年人就不一样了，有钱又有钱的老人还是比较多的。

根据东方甄选公开旅游路线显示，文旅业务这块推出了10条旅游路线，谁做导游？

“导游”被换成“讲师”，是以前新东方的语文、历史老师！这下子，直接就把真正的导游卷到地板下了！

因为“导游”含金量不同，所以价格也相对一般的旅游团贵了一些。

旅游路线就有这些：

“东坡精神溯源之旅”“浙东唐诗之旅”“东海观心之旅”“莲都寻根之旅”“霞客精神追忆之旅”等10条路线。

这些路线有两个套餐可选，一个是4天3晚3999元，一个是6天5晚5999元。

这些范围都是长三角，那么就以浙江的普通旅游团价格来比，根据市场行情数据，一般的浙江团4天3晚都在1000元左右，再高贵也不用超过3000元。

如果是6天5晚的话，一般就在3000元左右，再高贵的团才需要6000元。

不过，有网友认为，有钱有闲的老年人，估计是退休金比较多吧！如果东方甄选的文旅服务值得这个价，多个一两千他们也能接受。

总之，文旅业务蛋糕这块可不好啃，东方甄选还是要悠着点，铜板永远是挣不完的。

不管是新东方还是东方甄选，真的是要团结一致吧！不然，木秀于林风必摧之，现在的东方甄选已经是切了很大一块蛋糕，但凡有点风吹草动，都会被拿来说事。

没办法，人怕出名猪怕壮，黑红也是红，要是有天个个都遗忘了，提都没提，那才真的是凉凉了！

你觉得现在董宇辉是不是应该要考虑一下职位的事情，是否有资格担任新东方的高管呢？

你觉得东方甄选去掉在线教育这块业务是不是对以后的发展好一些？请留下你的看法，留言评论。

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