财经6月17日讯(记者 段思琦 市场监管总局6月17日发布的《中国广告业发展指数报告》显示，2024年中国广告业发展指数达128.4点，较上年增长8.0%。在宏观经济稳步发展、技术创新强力驱动和政策环境不断优化的合力推动下，广告业综合实力持续增强，综合效益进一步提高。

　　市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中在17日的专题新闻发布会上介绍，2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9%，广告业规模继续稳居世界第二。在全国范围内，24个省(区、市收入实现同比上涨，15个省份广告业收入超百亿元，大型、中型以及小微广告企业呈现出全面向好的发展图景。2024年互联网广告发布收入占发布环节总收入的比重增长至86.5%，从业人员中本科及以上学历人员占比上升至67.6%。

　　2024年广告业务收入增速高于国内生产总值实际增速，凸显其对国民经济的拉动作用。更深层次看，随着广告市场秩序持续向好、公益广告蓬勃发展，我国广告业在引导健康消费、塑造国家品牌形象、弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化等方面的作用日益凸显，它不仅是经济高质量发展的“助推器”，更是文化自信的“传播者”和国家形象的“塑造者”。

　　2015年以来，市场监管总局以新《广告法》施行为契机，加快推进配套规章制度的制修订，及时出台互联网广告监管部门规章，对广告业新问题进行适应性调整，努力构建系统完备、务实管用的广告监管法规体系。2024年，全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件，罚没金额共计3.5亿元，着力营造规范有序、公平竞争的市场环境，为产业健康发展保驾护航。

　　今年以来，市场监管总局编发了《广告产业“组合式”助企政策指引(2025年》，并加快丰富大力支持广告产业高质量发展的政策工具。今年一季度，行业头部企业展现出强劲韧性和增长活力，881户头部企事业单位广告业务收入同比增长11.3%。

　　市场监管部门着力打造既“放得活”又“管得住”的市场秩序。据了解，市场监管总局目前正在推进修订《广告管理条例》《医疗广告管理办法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，已经制定出台《医疗美容广告执法指南》《医疗广告监管工作指南》《广告绝对化用语执法指南》《互联网广告可识别性执法指南》《广告监测工作指南(试行》等，不断完善广告监管规则，持续提升广告监管规则的透明度、可预期和可操作性。

　　市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，下一步，市场监管部门将深入分析当前广告业发展现状和发展趋势，靠前谋划“十五五”广告产业发展规划，科学引导广告业数字化转型，为数字广告高质量发展做好顶层设计。