9月16日，喜茶经典果茶产品喜柿多多正式回归，在进一步拉开秋日序幕。伴随产品回归，喜茶与灵感好友——艺术家易辉合作，结合他在画作中对果蔬所蕴含的自然哲学的思考，共同推出喜柿多多专属视觉周边、线下小展活动，以艺术为媒，重新发掘一颗柿子中的喜悦。

　　喜柿多多将当季鲜柿的晶透纯粹与喜茶经典绿妍茶汤融合，带来清爽甘甜的真果体验。自2022年首次上新收获超高人气之后，喜柿多多每年在消费者的期盼中如期回归。饮上一杯喜柿多多，已经成为许多人入秋的仪式感。

　　重新呈现喜柿灵感，喜茶与艺术家共同探索柿子中的自然之美

　　作为中国传统水果之一，柿子甘甜的滋味、红灯笼般的外形，不仅让人们为它赋予美好的寓意，也让它成为文人墨客钟爱的创作题材。“灵感二次方”是喜茶在近期推出的与各领域灵感好友碰撞灵感、共同展开探索的全新栏目。在今年的回归中，喜茶携手以果蔬系列油画作品引发关注的灵感好友易辉，以茶饮碰撞艺术创作，重新挖掘和呈现秋日喜柿中的自然哲学，并将喜柿多多产品与艺术作品相结合，带来一系列产品周边及线下活动，带来令人耳目一新的产品体验。

图源小红书网友@爱吃的阿行

　　来自艺术领域的灵感好友易辉，其果蔬油画作品中既有来自东方传统绘画中对意境追求的体现，也渗透着他对自然与生命的细致观察与表达。在访谈中，易辉谈及关于果蔬的创作，认为果蔬不仅仅是日常生活的象征，更是时间与生命的承载者。他笔下的柿子系列记录了从柿子青涩、成熟到腐烂的完整变化历程，让时间的痕迹在一枚果实中有了具象化的展现。在易辉看来，这些不完美的蔬果反而更具生命力，他说：“就像坐在初秋的公园草地上缓缓饮下一口喜柿多多，我希望画面呈现的不是多么复杂的技法或思想，而是一份平静、一份熟悉，或许还有一点点时间流过之后，留下来的温柔。”

　　喜茶将易辉的柿子作品在喜柿多多的杯贴、灵感小卡，以及画框形式的冰箱贴周边中进行延展体现，同时在喜茶上海正大广场店推出“日日柿好日”线下小展，让消费者品尝饮品的同时，也一同感受果实中的艺术灵感。喜茶撷取柿子系列中的属于“成熟”的那一幅作为产品视觉主体，正如同喜柿多多杯中封存着柿子成熟那一刻的滋味。

　　以灵感重新演绎产品体验，喜茶小卡、杯贴等走红二手平台

　　作为差异化战略的体现，喜茶在今年产品上新、回归等动作中，都更加注重进行差异化的灵感表达，为消费者带来综合性的体验。围绕产品的地域特色、情绪氛围、自然灵感等，喜茶不断以包括杯贴、纸袋在内的定制包材，产品小卡、明信片为载体，进行充满设计感的演绎。不少消费者在品尝喜茶饮品之余，还专门开始收藏此类物料，并催生出相应的二手交易。在某二手平台，就不少人在加价售卖喜茶纸袋、产品灵感小卡、杯贴等原本免费随杯附送的品牌物料。

　　喜茶在产品研发层面推进差异化的同时，也着重在细节的感受层面，通过设计与质感，让消费者更加体会到茶饮背后来自于产地的风物情致、取之于自然的时令色彩。在喜茶首款茶特调产品“芭乐雪毫茉王”上新时，喜茶设计了以银色为底、红心芭乐为视觉主体的产品杯贴，并推出切开的红心芭乐形状的异形小卡，让消费者直观感受到芭乐雪毫茉王中，那抹清新果香与梦幻粉色的来源。这款产品灵感小卡也被网友评为“手账人无法拒绝的小卡”。

　　另一款广受欢迎的喜茶牦牛乳酥油茶产品小卡中，喜茶以“藏地日出”来比拟酥油茶带给藏人的温暖与金色希望，并与素人摄影师合作，将其拍摄的藏地影像制作成小卡，结合来自摄影师本人的记录文字，让消费者感受到随牦牛乳酥油茶而升起的、雪域中的温暖熨帖。除了做手账，还有消费者将这款小卡留作书签、制作相框摆件，让喜茶的产品灵感以另一种记忆的形式留在生活中。

　　在喜茶看来，杯贴、灵感小卡、纸袋等物料，是产品概念在视觉层面的延展体现，共同构成产品体验的一部分。而欣赏时令风物、感受艺术熏陶，同样也是茶文化传统中的应有之义，通过这些润物细无声的灵感，喜茶正在焕新一杯茶带给消费者的综合体验。

张紫祎