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在初音未来演唱会上,看到年轻消费的新未来

  "miku!encore!(初音,再来一首吧"

  在现场观众的热烈呐喊中,安可曲《梦色星球》响起,也将这场初音未来“未来有你2024”的气氛推向了最高点。

  作为最具知名度的虚拟偶像和二次元代表人物,初音未来时隔五年再次回到中国大陆举办线下演唱会,吸引了不少二次元粉丝和年轻观众在线上与线下围观这场盛会。此次巡演先后在上海、北京、广州三座城市,举办了共计11场演出,吸引了超1.6万现场观众与超1.2亿线上应援。

  值得注意的是,擅长IP 运营的文创头部企业卡游为本次演唱会的战略合作伙伴,而在演唱会前后,卡游的身影也无处不在。在观看演唱会之外,可以进行演唱会周边产品的选购,这也成为了粉丝参与初音未来回归的重要方式,也见证了青年文化的显著变化。

  随着这几年国内二次元文化和动漫产业的发展,“谷子”正在成为建构新兴文化的重要一环,也成为不少动漫与文化IP延伸价值的新载体。在这个过程中,卡游等公司正在成为这座文化宝库的重要开拓者。


  初音演唱会的新势力

  要理解初音未来演唱会的火爆,需要先从其在二次元中地位说起。

  初音未来是由 CRYPTON FUTURE MEDIA开发的音源库和虚拟形象。2007年出道时,初音未来的初始设定是一个 16 岁、穿短裙,有两条葱绿色马尾的萌妹。

  由于为数众多的创作者们都使用“初音未来”制作音乐并发布到网上,逐渐让初音未来成为了最具影响力的虚拟歌姬和虚拟偶像之一。如《甩葱歌》、《World is Mine》等歌曲,在泛二次元人群有着不俗的影响力。无论是二次元的社区、游戏还是其他产品形态中,初音未来都是一个绕不去的名字。

  至今,初音未来已在全球范围内成功举办了近百场演唱会,成为了二次元文化的一种线上与线下的符号。初音未来的这近百场演唱会,也成为了观察消费趋势和青年文化风向的一个绝佳的入口。

  早在今年6月,基于过去的深度合作,卡游官宣成为初音未来演唱会的战略合作伙伴。这条官宣消息一出,引发了卡牌爱好者和初音未来粉丝的双厨狂喜。在演唱会预热阶段,卡游发布了演唱会主题的收藏卡、镭射票、立牌等产品,并且在线上和线下开展了一系列的联动宣传。


  二次元消费的新场景

  无论是线下的演唱会消费,还是二次元文化的消费,都在寻找新的场景。

  卡牌正是一个提供新场景的支点。在这次演唱会期间,卡游推出了初音未来收藏卡的第三弹,“未来有你”初见包。这套收藏卡融入了演唱会元素,比如演唱会主视觉图加入SE卡位。除了通贩包装,还推出了2024未来有你演唱会场贩限定包装。

  这次的收藏卡汇集了2017年至2021年未来有你演唱会的主视觉,还有平行款的电影风格设计,让不少用户借此唤醒了过去的舞台回忆,让情怀党也能够加入到这场狂欢中来。

  这种元素的融合甚至体现在音乐和卡牌的形式创新上。通过KAYOU线上抽卡机小程序扫描卡面,会生成7款AR动画,伴随着未来有你的全新主题曲《梦色星球》,让用户拥有沉浸式的线上演唱会体验。

  在演唱会的宣发环节,卡游也发挥了自身的优势。在线上,卡游部落小程序开启了初音未来专区,用户参与指定话题进行社区投稿,即可获得奖励。在京东旗舰店和线上抽卡机小程序完成指定任务,也有机会获得奖励。在线下,除了在演唱会现场设立专属展位,卡游的三家主题门店也都在助力演唱会的热度扩散。

  从线上到线下,卡游实际上都拓展了初音未来演唱会触达演唱会的场景,为演唱会提供了更多周边玩法,让卡牌玩家和初音未来的粉丝,都能在这个过程中收获更强的互动感。

  卡游为IP带来更多想象力

  初音未来和卡游的合作并不是孤例,卡游为代表的卡牌文化,正在给IP带来更大的活力。

  在近几年,中国的二次元市场正在发展壮大。这些庞大的二次元人口,带来了对于动漫IP的消费潜力与消费需求。这在今年的 BW 上展现的更加明显,除了传统的游戏动漫板块,衍生消费丰富度和兴趣群体规模日益扩大,成为了今年BW的最大增量之一,尤其是集换式卡牌展区,成为了人流涌动的方向。


  年轻消费者的消费观念也在经历显著的转变,他们不再满足于传统的购物体验,而是越来越倾向于寻求更具沉浸式、更具备文化价值、互动属性与社交属性的商品消费。他们希望在消费中形成身份认同,建立兴趣圈层,这对产品提出了新的要求。

  对于IP开发而言,最重要的就是形成粉丝的群体认同,并且让用户愿意为这种认同而付费。卡牌的流行,就起到了这种维系认同的作用。

  作为一家立足动漫衍生品产业,以推动中国泛娱乐行业发展为核心的文化创新企业,卡游丰富的IP宇宙、先发优势,规模效应以及技术和美学壁垒,成为了卡游建立其市场引领地位的关键。在消费市场急剧变化的时刻,谁掌握了年轻用户的需求,就拥有了更多的商业想象力,从这个角度来看,卡游和其背后的卡牌行业,还有着更广阔的发展空间。

  (来源:界面新闻