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深耕男装市场,海澜之家2024年上半年实现营收113亿元

  财经8月20日讯 昨日晚间,海澜之家(600398.SH发布2024年半年度报告,报告显示,公司上半年实现营业收入113.70亿元,归母净利润16.36亿元。公司在财报中称,今年上半年,国内消费市场复苏不及预期,服装类可选消费品类整体承压,面对错综复杂的宏观环境,海澜之家坚持以市场为导向,以创新为驱动,集聚品牌势能,丰富产品矩阵,提升渠道运营质效,实现了持续稳健的发展。

  分品牌来看,海澜之家旗下包括主品牌海澜之家、生活方式类家居品牌海澜优选、职场女性服饰品牌OVV、简潮时尚男装品牌黑鲸、高端婴童生活方式品牌英(YeeHoO、竞技运动品牌HEAD(海德、升级海澜团购定制业务。报告期内,除主品牌海澜之家定位大众、品牌知名度较高,营收规模多年处于男装领域头部位置外,旗下子品牌亦从多层次发力,取得快速发展。其中,海澜之家系列收入89.17亿元;海澜团购定制业务收入10.86亿元;其他品牌收入9.06亿元。

  产品研发方面,为了满足不同消费者的需求,海澜之家以“创造有生命力的服饰”为品牌理念,以国民大众的生活需求为本,为消费者提供适人体,优人态,合人需,达人意的服饰产品。同时,海澜之家不断优化产品结构,持续布局科技功能,品质、IP时尚、环保三大产品系列,打造极致爆款单品,满足消费者的多场景的个性穿搭需求。

  销售渠道方面,线下一直是海澜之家发展的基石。报告期内,海澜之家精研门店战略布局,聚焦门店结构优化,在保持门店总数基本盘面不变的情况下,以“精布局、高品质、强体验”为指引,加速进军地标性商业综合体,入驻核心商圈,大力拓展购物商场店,聚焦店效提升。根据财报,截至今年6月底,公司门店总数达6957家,其中海澜之家直营店净增62家至1314家,占比22.24%。

  线上渠道方面,今年上半年,公司持续深耕全渠道平台,加大短视频创新投入及与达人直播合作,实现商城、直播、短视频驱动线上销售快速增长。报告期内,公司线上渠道实现主营业务收入22.12亿元,较上年同期增长47%。

  同时,海澜之家积极推动品牌“出海”,在深耕马来西亚、泰国、越南、新加坡等成熟市场的同时,根据品牌海外发展战略布局,扩大海外市场版图,上半年成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场。截至2024年6月底,公司海外市场门店数为68家,海外地区实现主营业务收入1.61亿元,较上年同期增长25.44%。

  财报透露,下半年公司计划在中亚、中东等其他新市场布局落地,进一步提升市场竞争力和国际影响力。“未来,海澜之家将继续深耕男装市场,以创新驱动发展,不断提升品牌价值和市场竞争力。同时,公司还将立足国内、放眼全球,积极拓展新的业务领域,为消费者带来更多优质的产品和服务。”

张紫祎