小雪节气已过，天气愈发寒冷。特别是近日寒潮来袭，北方遭遇大范围降温降雪天气，冬的韵味愈发浓郁。以东北为代表的传统冰雪游热门地区正摩拳擦掌，期待通过得天独厚的冰雪旅游资源、丰富多彩的冰雪活动、热情周到的服务吸引更多游客，再掀冰雪旅游新热潮。

　　业内人士表示，东北地区发展冰雪经济优势显著，要充分抓住政策和市场机遇，创新开发更多冰雪旅游项目和产品，深化文旅融合，打造多元化的冰雪旅游产品线，在政府、企业和游客等各方共同努力下，打造更强冰雪旅游品牌，推动冰雪旅游产业繁荣发展。

　　冰雪游渐入高潮

　　11月25日，哈尔滨冰雪大世界股份有限公司(简称“哈尔滨冰雪大世界”发布消息称，随着本轮寒潮来袭，哈尔滨的气温达到存冰启用条件。第二十六届哈尔滨冰雪大世界存冰即将启用，预计于11月27日投入冰建景观建设之中。

　　冰雪大世界一直是哈尔滨冰雪游的名片。每年冬季，哈尔滨冰雪大世界都会在采冰建设期额外挑选一批品相好的冰体储藏，为下一个冰雪季备用。储冰技术使存冰场能为冰体提供适宜的储存条件，冰体即使在盛夏也不会融化。这些存冰确保了冰雪大世界在新冰雪季到来时可提前建设，为打造一流的冰建景观和丰富的冰雪娱乐项目提供有力保障。

　　存冰启用后，近万名冰建工人将陆续进场参与到景观建设中来，在保障安全和工程质量的前提下，确保本届哈尔滨冰雪大世界建设工作如期完工。

　　在上个冰雪季，哈尔滨冰雪旅游的爆火引发全民关注与追捧，成为“现象级”旅游案例，并带动整个东北地区冰雪游持续火热。这其中，冰雪大世界更是“网红中的网红”。晶莹剔透的冰雕建筑、刺激有趣的冰滑梯、万人雪中蹦迪狂欢……这些都成为游客们独特的“尔滨”记忆。在这个冰雪季，哈尔滨冰雪大世界更是全面升级，主办方将用30万立方米的冰和雪在100万平方米的园区内打造历届规模最大的冰雪主题乐园。

　　第二十六届哈尔滨冰雪大世界紧锣密鼓地筹备，正是当下东北地区密集开展系列冰雪活动、大力发展冰雪旅游的缩影。

　　连日来，东北各大滑雪场陆续“开板”，正式运营。11月23日，吉林省2024—2025新雪季开板，第30届吉林雾凇冰雪节正式开幕。当前，吉林省正在打造以冰雪运动为牵引、冰雪旅游为支撑，冰雪文化、冰雪装备协同发展的产业格局。新冰雪季，吉林正以“粉雪、静风、雾凇、温泉”的独特优势、“长白天下雪”的品牌矩阵迎接国内外游客。

　　这个冰雪季，沈阳市精心谋划300余场次冰雪赛事活动，持续推动“冰雪与体育”“冰雪与赛事”等深度融合。以“2025沈阳奥体冰雪嘉年华活动”为例，今冬的活动将以场景升级、艺术观赏、文化传播等方面的崭新形式，打造“冰雪运动 游乐演艺”场景式冰雪体验地，为游客带来全新的冰雪体验。

　　“东北地区冰雪资源丰富，每年吸引众多游客前来体验。各地提前谋划，抢占先机，旨在更好地利用冰雪资源、提供更好的旅游服务，满足游客需求。这是一种积极的市场营销策略，有助于推动冰雪旅游产业发展。”浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平说。

　　擦亮冰雪游招牌

　　国务院办公厅日前印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，优化发展冰雪旅游。推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地建设3-5个全球知名冰雪旅游高质量目的地。

　　相关受访专家表示，国家层面出台了发展冰雪经济的战略规划和部署，为东北等地区发展冰雪经济提供了有力的政策支持和保障。东北地区拥有得天独厚的冰雪资源和较为完善的冰雪旅游产业链，具备将“冷资源”发展成“热经济”的巨大潜力。

　　为此，东北地区充分发挥资源优势、区位优势、生态优势，强化顶层设计，统筹规划部署，做强冰雪旅游产业，加快发展冰雪经济。

　　11月25日，黑龙江省政府常务会议审议通过了《黑龙江省以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》。会议强调，要大力发展特色优势冰雪产业项目，加快构建现代冰雪产业体系，着力将亚布力打造成具有国际影响力的冰雪经济集聚区，全力打造冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，切实把冰雪资源优势转化为经济发展优势。

　　11月20日召开的吉林省冰雪经济高质量发展专题会议强调，要挖掘放大吉林冰雪优势，加快构建现代冰雪产业体系，打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地。加快完善冰雪旅游服务保障体系，优化旅游线路、航线设置，加快“引客入吉”，健全便捷通达、接驳快速的交通运输体系，增强公共服务能力，补齐短板弱项，提高游客获得感、体验度。

　　“相信通过加强顶层规划设计、提升冰雪旅游品质、推动冰雪产业升级、加强市场营销和品牌推广以及注重可持续发展等措施的实施，东北地区的冰雪经济将迎来更加广阔的发展前景。”北京市社会科学院副研究员王鹏说。

　　抓住市场机遇

　　《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，在扩大就业、促进高质量发展等方面的作用更加凸显，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，“冰雪丝路”、中国—上海合作组织冰雪体育示范区发展迈上新台阶，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

　　面对规模巨大的冰雪经济，兼具资源禀赋、产业基础和政策赋能的东北地区无疑有着广阔的发展空间。开源证券研报指出，冰雪经济导流效果强、乘数效应高。国内“专业运动 大众娱乐”与“北上南进 主客共享”的城市级冰雪文旅产业模式逐步成型。2025年2月，哈尔滨将举办亚冬会，顶级冰雪赛事有望提升全民冰雪关注度和参与热情。结合当前冰雪旅游供给改善、精神消费占优、社媒高频宣传等背景，预计2024-2025冰雪季将迎来新一轮冰雪游高峰。

　　相关上市公司抓住政策和市场机遇，结合自身业务实际，做好冰雪文章，力争从“冷”资源中寻找大商机。

　　长白山日前表示，公司通过新增车辆、新签约驾驶员等举措进一步提高运力保障能力，为提升今冬长白山景区接待能力提供支持；在雪季扩大冰雪项目规模，新增更多体验项目。公司将进一步用好用足各项政策和配套措施，不断扩大冰雪产品供给，努力提升冰雪业务收入。

王擎宇