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荣耀CEO赵明回应影像联名:对手机影像提升有限,会更加专注于我们自身【附智能手机行业竞争分析】

近日,荣耀公司的CEO赵明发布了一段视频,回应了网友对于荣耀是否未来会和其他品牌做影像联名的问题。他表示,荣耀一直在思考联名的事情,但是发现联名对手机的提升非常有限。所以荣耀更加专注于自身,通过计算光学技术来提升成像体验,沿着单反价值主张一路走下去。

赵明透露,即将发布的荣耀Magic6至臻版、荣耀Magic6 RSR 保时捷设计版,在影像上将迎来巨大提升,将搭载LOFIC影像技术,提出系统级影像解决方案,向着单反级影像的价值主张不断迈进。他强调,荣耀将继续专注于提升自身的影像技术,而不是通过联名来提升品牌价值。

在2022年的荣耀沟通会上,赵明在接受媒体采访时也表达过对手机影像联名的看法。他表示,单纯一个噱头,别人有,我也有,已经没有办法满足消费者的需要了,创新、体验和服务才是最本质和核心的。在旗舰机的设计上,手机厂商要有自己与众不同的地方,比如荣耀 Magic 系列上的缪斯之眼设计,荣耀会坚持自己标识性的设计。

手机品牌与影像品牌的联名并非新鲜事。华为、小米与徕卡,绿厂与哈苏,蓝厂与蔡司等都曾有过此类合作。截至目前,联名带来明显价值提升的只有华为与保时捷联名设计(中国和欧洲市场)、华为与徕卡联名影像,荣耀与保时捷联名设计。

回看我国的智能手机市场:

——2022年,中国智能手机出货量有所下滑

根据工信部数据,2012-2022年间,中国智能手机出货量整体呈现先上涨后下降的趋势。2016年达到顶峰,出货量规模达到5.22亿台,随后开始下滑。2022年前11个月,中国智能手机出货量达到2.37亿台,同比下降23.55%。这表明智能手机作为智能通信领域的代表,在中国市场上出现了出货量的下滑趋势。

——智能手机产业品牌商上市公司业务业绩对比

在中国,仅有小米一家智能手机品牌制造商在香港上市,其他领头企业均未上市,但它们在中国智能手机市场的地位不可忽视。根据出货量对比,2020年华为仍然是中国智能手机市场的领导者,其出货量是vivo的两倍以上,竞争优势显著。

注:营收规模按照当年平均汇率调整,可能存在误差。

根据国际数据公司(IDC)的最新手机季度跟踪报告显示,2023年第四季度中国智能手机市场出货量约7363万台,同比增长1.2%,首次实现反弹,结束了连续10个季度的同比下降。然而,尽管市场整体恢复增长势头,但表现仍明显低于预期。2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台,同比下降5%,为近10年来最低水平。

IDC中国区总裁霍锦洁在OPPO AI战略发布会上表示,大模型技术将推动智能手机进入AI时代。IDC预计,到2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部,占智能手机整体出货量的15%。中国市场AI手机份额也将迅速增长,预计到2027年将占比超过50%。新一代AI手机将带来存储、屏幕、影像设备的硬件升级和成本提升,进一步推动智能手机ASP上升。

前瞻经济学人APP资讯组

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