近日，随着日元汇率持续下滑，在不少人看来奢侈品逐渐变得“白菜价”。一夜之间，“日元贬值游客涌入日本扫货”“日本汇率让LV成了土特产”等话题不断发酵。多位买家表示，当地奢侈品相较于国内价格优惠可达20%乃至更多。

一位五一假期前往日本的游客表示，自己行程安排里除了游，同样计划去商场看看能否买到心仪的商品，“毕竟价格便宜这么多，不去‘薅羊毛’确实有些不划算。”

中国大陆游客在奢侈品店、珠宝店、药妆店等，持续显露强劲消费力。据日本观光厅数据显示，今年一季度，中国游客在日本的人均消费金额为29万3100日元（约合人民币1.37万元），在外国游客中高居榜首。仅在3月，中国大陆地区前往日本旅游的人数就多达45万。

因此，随着越来越多的中国游客前往日本购物，代购这一购物方式也备受关注。

日本留学生林杨表示自己2022年来到日本读书，“最近同学都干起了代购生意，自己也希望能趁着这波机会赚点钱，改善下生活。”

34岁的叶华在日本做了6年代购，他表示，“最近每天的代购单量都能让他赚到上万元，但这只能算一般，有不少大代购光是这段时间就赚到了近百万元。”

节假日文旅市场保持平稳发展

从近三年的节假日文旅市场表现来看，总体保持平稳发展趋势。2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%。2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。

中国旅游业复苏潜力巨大

2023年春节假日成为2020年以来最好的春节假日旅游市场，拉开了全年旅游经济“高开稳增”的序幕。2023年全年，中国旅游总收入达到491133.00亿元，同比增长49133.00%，已恢复至2019年的86%。

中国消费者奢侈品消费规模

按消费者国籍分，2015-2019年，中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下降，约为590-630亿欧元，根据贝恩数据显示，中国消费者奢侈品消费预计在2025年将达到1500-1800亿欧元。

注：中国消费者奢侈品消费规模指中国国民在全球范围内购买的奢侈品总额，包括海外购买力，2020年及2025年消费规模为范围数据，分别为590-630亿欧元和1500-1800亿欧元。

奢侈品行业专家周婷表示，“得中国得天下，是所有奢侈品牌不得不面对的事实，所以无论中国客户多难把握，中国都依然是奢侈品牌最重要的市场。”

周婷建议：首先奢侈品得贴近中国消费者，建立更广泛的服务网络，充分利用数字化手段，链接到店和到家，打通线下和线上；其次，需要充分挖掘中国文化潜力，利用中国元素开发更多中国客户喜欢的产品；同时，奢侈品要进一步尊重和重视中国消费者，取消配货等不合理销售政策；进一步强化生活方式教育，强化内容运营，引领消费潮流趋势。此外，还要持续保持品牌高端化，进一步提升品牌形象，避免大众化策略降低品牌价值。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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