2025年4月，定位家庭智慧旗舰SUV的问界M8正式上市，与问界M9共同构建起品牌旗舰矩阵，市场反响热烈。截至5月20日，问界M8大定订单突破8万台，首个完整交付月交付新车12116台，6月2日 - 6月8日周销量达4300台。

　　近日，杰兰路基于200位问界M8首批车主样本，开展了用户画像研究，揭示了高端家庭用户在智能新能源SUV市场的关键特征。

　　问界M8首批车主以男性为主，平均年龄36.6岁，超六成集中在31至40岁，事业与家庭责任并重。近九成车主已婚，超四成育有两个孩子，多为小学年龄段。这些车主主要分布于一线及新一线城市，普遍具备稳定收入、较高教育背景和成熟的购车决策逻辑，对家庭品质出行有明确需求。

　　在学历和收入方面，84%的车主具备本科及以上学历，职业多集中于教育、金融等知识密集型行业，家庭年均收入53.7万元，年均支出25.5万元，消费能力强且注重生活品质。支出结构显示，子女养育和旅游休闲支出增长明显，反映出车主对家庭责任的高度投入和对改善型生活方式的追求。

　　购车决策上，问界M8首批车主展现出理性务实倾向，最看重实用性（64%）、品质（62%）与性价比（59%），显著高于品牌（48%）与科技感（46%）。他们更关注产品能否满足日常使用需求，而非品牌附加值。

　　此外，问界M8用户结构更趋多元。60%的车主为华为手机用户，延续了品牌在华为生态圈层的渗透力，但非华为手机用户比例提升至40%，相比问界M9首批车主有明显提升。这表明问界正逐步突破原有生态圈层，吸引更多基于产品性能和实际体验购车的用户。