财经10月10日讯 据观察者网报道，10月8日郑钦文23岁生日当天，霸王茶姬于发布了一条为其庆生的微博。博文显示，郑钦文的身份已由2024年的品牌“全球健康大使”升级为“霸王茶姬全球品牌代言人”。此次升级代言人身份，释放了霸王茶姬深化健康理念、持续推进全球化战略的品牌新战略。

　　深化品牌健康理念

　　自2024年郑钦文击败克罗地亚选手维基奇，夺得球史上首枚奥运会单打项目金牌后，其被赋予了健康、坚韧等标签，关注度同步飙升。在《感动中国2024》授予球运动员郑钦文的颁奖辞中，赞扬她“用球拍向世界展示中国的力量”。

　　霸王茶姬早在2024年5月与郑钦文结缘，邀请其担任品牌“健康大使”。霸王茶姬自创立以来一直倡导现代东方茶健康理念，在外界看来，郑钦文与霸王茶姬提倡的健康、积极生活方式高度契合，有助于品牌打造正面、积极的形象。

　　在注重健康的消费趋势下，霸王茶姬掀起“原叶鲜奶茶”风潮，并致力于提供更健康的茶饮。

　　霸王茶姬联合创始人尚向民曾公开表示，霸王茶姬从创立初期就将健康理念深入品牌基因，从原叶茶原料供应、产品研发，到首创产品身份证、健康计算器，率先使用“GI值”等，都是为了让全球消费者能喝到一杯更健康、更透明、更低负担的现代茶。“霸王茶姬会坚持为全球消费者提供健康、有品质的茶饮，为茶饮市场的高质量发展贡献一份力量。”

　　加速推进全球化战略

　　与此同时，郑钦文的身份从“全球健康大使”升级为“霸王茶姬全球品牌代言人”，也进一步彰显了霸王茶姬加速推进全球化发展的战略意图。

　　霸王茶姬于2018年10月设立海外事业部，并成立马来西亚合资公司。此后公司持续加码国际战略，品牌已在马来西亚、新加坡、泰国等国家落地，今年第二季度公司继续进军印尼及美国市场。

　　目前海外市场已成为霸王茶姬重要发展引擎。最新财报显示，截至今年6月，霸王茶姬海外门店数量已达208间，同比增长81%。其中直营店和加盟店分别有75间和133间，单店月均GMV为41.6万元。

　　为支持北美业务发展，霸王茶姬组建了北美管理团队。公司宣布任命前星巴克中国首席营销官Emily Chang为北美首席商务官，邀请前Dutch Bros Coffee业务拓展SVP Aaron Harris担任北美首席发展官。

　　在近期的业绩分析会上，霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰明确表示，霸王茶姬坚持三个原则：坚决不盲目跟风卷入价格战；坚持高价值品牌战略；通过技术创新和精细化运营提升优化运营效率。”

　　未来霸王茶姬将继续深化“茶饮健康化”标签，开拓更广阔的国际市场。